Vegetarische Initiative es un pequeño grupo de acción alemán que dirige una campaña de publicidad vegetariana con donativos obtenidos entre las 2,000 personas de su lista de correspondencia. Sus seguidores son informados de cualquier reacción pública y pueden comprobar cómo está siendo empleado su dinero en cualquier proyecto específico.

Uno de los principales semanarios, Die Zeit, incluyó uno de los mayores anuncios de Vegetarische Initiative con el rótulo "El próximo año las cosas estarán mejor... si más gente se hace vegetariana", utilizando un dibujo con una vaca y un cerdo para explicar los beneficios de un estilo de vida vegetariano en términos de bienestar animal, ambientales y de salud humana.

Vegetarische Initiative informa de la reducción en un 10 % del consumo de carne en Alemania desde 1988 y cita una encuesta realizada por la revista Stern que muestra que dos tercios de los encuestados opinaban que reducir el consumo de carne era una acción positiva y justificada, una tendencia que es de creciente preocupación para la industria cárnica alemana. El hecho de que esta tendencia era menos evidente en la antigua Alemania Oriental demostraba que las campañas publicitarias durante un periodo mayor en la parte occidental habían tenido su fruto.

Otro anuncio publicitario más, planeado para finales de 1996, mostrará eminentes músicos y deportistas, con el mensaje de que aunque no podemos asegurar que todo el mundo adquiera el aspecto, la fuerza o el talento de estas personas sí podemos prometer un estilo de vida más saludable y agradable.